随着世界经济的发展，现代服务业已成为重要的产业。会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。

       品牌意味着一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，并且对该行业具有较强的指导和影响力。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。

       湖大旅游发展研究院院长马勇说过，品牌是会展业发展的灵魂, 也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展的关键。为增强中国会展业的国际竞争力,实现品牌化经营是必由之路。

       品牌作为一种无形资产，一方面积累于展览会的质量，另一方面也取决于展会规模实力的高低决定了品牌在市场中的竞争地位，从而决定了参展商对品牌的信任，是客户一闻其名就联想到其提供的温馨暖人的优质服务，并对展览企业产生长期的信任从而形成品牌忠诚。